Marketing territoriale
Il territorio come risorsa in un'ottica di sistema
Il marketing territoriale è un processo di comunicazione in cui il territorio viene assunto come risorsa, mediante la comprensione delle effettive esigenze dei diversi stakeholders (portatori d'interesse), un’attenta valutazione degli assets locali, ed un'analisi delle compatibilità tra strategia d’impresa e sviluppo locale.
Sia il marketing territoriale che quello turistico sono strumenti fondamentali per lo studio delle strategie di attrazione degli investimenti (imprese) e delle persone (residenti, turisti, visitatori, nuovi residenti), al fine di garantire la soddisfazione di tutti. Per tale motivo diventa fondamentale la creazione, lo sviluppo ed il consolidamento di una fitta rete di relazioni tra soggetti.
Sviluppare politiche di marketing territoriale significa connettere efficacemente il mondo delle imprese e del turismo con le opportunità presenti sul territorio ed allo stesso tempo contribuire alla creazione ed alla valorizzazione dell’offerta territoriale.
Gli obiettivi primari del marketing territoriale si possono sintetizzare in:
- acquisizione di competenze manageriali per il coordinamento e lo sviluppo di programmi nel sistema economico locale;
- lo sviluppo di capacità di costruire reti tra istituzioni ed imprese operanti sul territorio per realizzare strategie di azioni comuni;
- acquisire metodi e strumenti di marketing in grado di integrare risorse e valorizzare le opportunità.
Il marketing plan territoriale costituisce una manifestazione dell’approccio strategico nella gestione di un territorio e dall’altro è una funzione operativa che ha il compito di orientare l’offerta territoriale per:
- aumentare il valore che il territorio è in grado di offrire
- attrarre nell’area soggetti ed attività che favoriscono lo sviluppo delle risorse e la crescita,
- favorire le migliori condizioni di fruizione del territorio,
- svolgere azioni in modo da coinvolgere tutti i soggetti presenti sul territorio,
far rispettare la coerenza tra gli obiettivi prefissati e gli obiettivi di compatibilità ambientale, competitività economica e coesione sociale
Matrixcom supporta gli enti territoriali nel definire le finalità strategiche dell’azione di marketing territoriale per attrarre il tipo di domanda migliore per la dinamica evolutiva del territorio e stimolare gli interventi che permettono all’offerta di essere il più possibile coerente con le aspettative della domanda.
Progetto nordic walking in Val di Sole: un caso di marketing territoriale. Clicca qui
