Marketing Plan
Definizione delle linee strategiche aziendali
Il piano di marketing (marketing plan) è uno studio aziendale più o meno dettagliato, a seconda dei risultati ottenuti da ricerche di mercato.
Con questo piano l'azienda definisce le azioni strategiche volte a dimostrare la capacità di concretizzare i progetti e la capacità dell'impresa di adottare una strategia che permetta di conquistare posizioni di mercato ed obiettivi preposti.
Il piano di marketing deve dettagliare le linee guida strategiche ed operative. Oltre alle proiezioni delle vendite, anche le linee guida della strategia di marketing, la politica delle vendite e del servizio offerto ai clienti, la politica di pricing, di distribuzione, di promozione e pubblicità. Tutto ciò rende coerente la stima della quota di mercato.
Il piano di marketing può variare a seconda del tipo di azienda e della complessità del suo mercato.
